唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海(hǎi)几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依(yī)靠(kào)庞(páng)大(dà)的(de)用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个(gè)互联网公司(sī)能做到(dào)如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能(néng)找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个(gè)人平静地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文使我不得开心颜上一句是什么集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加(jiā)班(bān)，在陌(mò)陌工(gōng)作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福使我不得开心颜上一句是什么利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推(tuī)动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创意，试(shì)图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹(chuī)响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打(dǎ)响任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社(shè)交厂商在(zài)东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战(zhàn)略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火(huǒ)种的(de)是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类竞(jìng)品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示(shì)公(gōng)司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几(jǐ)万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放使我不得开心颜上一句是什么弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失(shī)误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的(de)境(jìng)遇还远称不(bù)上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的(de)时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 使我不得开心颜上一句是什么